MatPat: 성황리에 퇴진한 최초의 유튜버, 창작자를 위한 대사로 나서다

[목차]

• 1. 서론: MatPat의 고유한 업적
• 2. Theorist Media 인수와 퇴진
• 3. 창작자 경제의 이해와 도전
  • 3-1. 창작자로서의 삶
  • 3-2. 소셜 플랫폼의 의존성
• 4. Capitol Hill에서의 새로운 여정
• 5. 창작자 경제의 성장과 미래
• 6. 결론: MatPat의 유산

1. MatPat의 고유한 업적

Matthew Patrick, 온라인에서는 MatPat으로 잘 알려진, 이 유튜버의 가장 독특한 업적은 4천만 명 이상의 구독자를 가진 다중 채널 미디어 비즈니스로 유튜브 계정을 성장시킨 것입니다. 그러나 그가 성황리에 퇴진하고 감정적으로나 실제적으로 떠나기 어려운 경력을 성공적으로 전환한 것이야말로 진정한 업적입니다.

2. Theorist Media 인수와 퇴진

올해 초에 게시된 감정적인 비디오에서 MatPat은 그의 화려한 경력을 떠나기로 한 결정을 시청자에게 충격을 줬습니다. 그는 "밤늦게까지 일하는 것을 좋아하지 않아요. 10년 넘게 [나의 아내] 스테파니와 함께 일 중심으로 살았고, 우리는 저녁 식사 도중에도 비즈니스 로지스틱스를 이야기하고 있어요. 그냥 아내와 소파에 앉아 비디오 게임을 하는 날이 그리워요. 콘텐츠를 위해서가 아니라, 그저 취미로요."라고 설명했죠.

다른 유튜버들이 그만두는 경우 대개 비디오 업로드를 중단하고 다른 활동으로 이동합니다. 큰 유튜버들조차 채널을 팔 생각을 하면 퇴진은 업계에서 악명 높게 어렵게 느껴집니다. 이들의 비즈니스는 유튜브, 인스타그램, TikTok과 같은 소셜 플랫폼의 변덕에 의존하기 때문에 구매자에게는 위험하다고 간주되기 때문입니다. 또한, 창작자 스스로가 자신들의 브랜드에서 중심적인 역할을 하기에 채널의 성공이 창작자의 참여에 얼마나 중요한지 평가하기도 어렵습니다.

그러나 MatPat은 Theorist Media를 인수하고 여러 해에 걸친 전환 과정을 거쳐 Lunar X라는 미디어 회사가 그의 회사를 맡도록 했습니다. 이 과정에서 그는 은퇴하기에 충분한 금액을 받았습니다. (정확한 금액은 공개하지 않았습니다.)

"우리는 10개의 다른 회사들과 대화를 나눴습니다," MatPat이 TechCrunch에 말했습니다. "우리는 우리 브랜드를 좋아하는 제품과 함께 가기로 결정했습니다. 우리가 지난 10년 동안 매우 확고하고, 매우 인지도가 높고, 많은 사랑을 받은 브랜드를 개발했다는 것을 인지한 제품이었습니다."

3. 창작자 경제의 이해와 도전

3-1. 창작자로서의 삶

YouTube를 전업으로 만드는 것은 꿈이지만 영원히 지속 가능하지 않습니다. 창작자 경제가 성숙해지면서 Theorist Media – 22명의 정규직 직원과 약 20명의 프리랜서를 고용하는 회사 –는 창작자들이 이와 같은 비즈니스 전환을 어떻게 할 수 있는지에 대한 청사진으로 간주되고 있습니다.

"창작자 미디어 회사들은 핵심 인물 중심이라서 그것이 취약점이에요," 오랜 창작자이자 기업가인 Hank Green이 TechCrunch에 말했습니다. "당신이 죽을 때, 아니면 은퇴하고 싶을 때, 그것은 그냥 끝나고, 그것은 좀 슬픈 일이죠. 내가 만들어낸 것이 나를 뛰어넘어 지속될 수 있는가? 내가 10년 만에 처음으로 쉬어갈 수 있을까?"

3-2. 소셜 플랫폼의 의존성

예를 들어, Green의 가장 오래된 채널인 vlogbrothers는 인수가 불가능할 것입니다 – 그것은 그와 그의 형제 John이 교대로 영상을 제작하는 17년 동안의 시리즈이기 때문입니다. vlogbrothers에서 형제를 빼놓을 수 없습니다.

"그것조차 평가 과정의 일부였습니다," MatPat이 말했습니다. "Theorist가 얼마나 사람 중심적인지, 우리가 그들을 회사로 인수하면 우리는 그들에게 얼마나 의존하게 되는가?"

그러나 MatPat에 따르면, Theorist는 새로운 호스트로 전환하기에 잘 위치해 있었습니다. 그의 채널 초기 인기의 중심에는 MatPat의 개성이 있었지만, 그의 비디오 형식이 새로운 호스트를 탑재하기 쉽게 만들었습니다. 예를 들어, 그의 주요 채널 Game Theory에서는 비디오 게임을 깊이 분석하고 자신의 이론에 대한 설명 비디오를 만들었습니다. 그러나 적절한 작가들과 함께 다른 호스트도 그의 비디오 형식과 품질을 모방할 수 있었습니다.

"지금은 증명되지 않은 생태계예요. 우리는 이 분야에서 첫 성공적인 인수와 전환 중 하나였습니다," 그가 말했습니다. "그러나 우리의 인수 후, 우리는 채널을 팔기를 원하는 다른 많은 유튜버로부터 많은 전화를 받았습니다."

4. Capitol Hill에서의 새로운 여정

MatPat은 유튜브에서 은퇴했지만 여전히 꽤 바쁘게 지내고 있습니다. 사실, 그는 많은 시간을 Capitol Hill에서 보내고 있습니다. 이제 비디오를 더 이상 만들지 않으므로, 그는 유튜버로서의 성공을 입법자들에게 창작자들이 작은 비즈니스로서 무엇이 필요한지를 교육하는 데 사용하고 싶어합니다.

"이제는 Washington에서 내가 이런 말을 하는 게 이상하지 않아요, '플랫폼을 떠나고 이 공간에서 매우 잘 알려진 YouTuber MatPat이 2,500억 달러 규모의 산업을 위해 영업하는 것처럼,'" 그가 말했습니다.

그는 자신의 산업을 위해 자존심을 다소 희생하는 것도 만족스럽습니다. MatPat과 그의 아내 Stephanie – Theorist Media의 공동 소유자이자 COO –는 그들의 대표들이 창작자 비즈니스가 어떻게 운영되는지 이해해야 한다고 강하게 느낍니다. Goldman Sachs에 따르면, 창작자 경제는 2027년까지 거의 5천억 달러에 달할 수 있습니다. Oxford Economics는 YouTube의 창작 생태계가 2022년 기준으로 390,000개 이상의 풀타임 일자리를 지원했다고 추정합니다.

5. 창작자 경제의 성장과 미래

"우리는 입법자들에게 창작자 경제가 무엇인지, 그리고 그것이 실제 직업이라는 것을 교육하려고 노력하고 있습니다. 실제로 우리는 중소기업이기 때문에 적용되는 세법이 있다는 것을 알아야 합니다," Patrick이 TechCrunch에 이야기했습니다. "회계사에게 이야기해도, 그들은 '정말 그런가요?'라고 대답합니다. 왜냐하면 세금 양식에는 창작자 비즈니스가 명확히 지정되어 있지 않기 때문이죠."

입법자들이 기술에 대해서는 대체로 뒤쳐져 있는 것으로 악명 높습니다. 몇몇 선출직 공무원들이 페이스북 자체가 어떻게 돈을 버는지 개념을 잡기가 어려운데, 창작자들이 소셜 미디어 플랫폼을 이용해 다백만 달러의 비즈니스를 시작하는 것까지 이해하기란 더더욱 어렵습니다. TechCrunch가 MatPat을 Vidcon에서 만났을 때, 그는 최근 Capitol Hill에서 돌아왔고, 우리가 얼마나 갈 길이 먼지를 깨달았다고 말했습니다.

"다른 주에 우리가 [입법자들과 대화했을 때], '질문 1: Roku란 무엇인가? 그리고 그것이 YouTube와 어떻게 다른가?' 같은 대화를 했습니다," 그가 말했습니다. "이것이 우리가 시작하는 지점을 말해줍니다."

규제 감독이 거의 없거나 그들의 작업에 대한 이해가 없는 상태에서는, 창작자들과 그들의 비즈니스가 취약한 상태로 남아 있습니다. 자영업자로서 비즈니스를 운영하는 것은 어렵지만, 대형 기술 플랫폼에 재정적으로 의존하는 것은 상황을 더욱 복잡하게 만듭니다. 작은 알고리즘 변화도 창작자가 관객에게 다가가는 능력에 영향을 줄 수 있으며, 시청 수가 줄어들면 수익도 감소합니다. 브랜드 거래와 파트너십에 있어서 업계 표준이 없는 상태입니다.

"이것은 뉴욕과 캘리포니아에만 관련된 것이 아닙니다. 가장 큰 창작자들이 미국 모든 지역에서 나오고 있어요," MatPat이 말했습니다. "우리가 Capitol Hill에 있을 때, 우리는 지역 구역 대표와 만났고, '당신의 주에 세계에서 가장 큰 유튜버가 있다는 것을 알고 있나요?'라고 말했고, 그녀는 '아, 맞아요, 그는 MacBeast죠?'라고 대답했습니다."

작은 정책 변화도 창작자들에게 큰 변화를 가져올 수 있습니다.

"지금, 정부 공식 기록에 '나는 본업으로 콘텐츠 창작자다. 나는 주로 콘텐츠, 비디오, 소셜 콘텐츠 등을 통해 수익을 창출하고 있다'는 지위가 없습니다," 그가 말했습니다. "그러면 입법자는 '아, 내 지역에 많은 콘텐츠 창작자가 있구나, 이것이 내 선거구의 중요한 부분이구나'라고 볼 수 있습니다."

6. MatPat의 유산

창작자 산업은 자주 정당한 직업으로 인정되지 않습니다 – 온라인 비디오를 만드는 것은 취미처럼 들리지, 직업처럼 들리지 않습니다. 더 많은 어린이들이 그들의 꿈 직업이 유튜버가 되는 것이라고 말하지만, 소수의 사람들만이 생계를 유지할 만큼 충분히 돈을 벌 수 있을 것입니다. 하지만 MatPat의 말에 따르면, 유튜브를 통해 많은 전이 가능한 기술을 배울 수 있습니다.

"저는 유튜브 채널을 시작해서 성공한 유튜버가 되는 꿈을 가지고 있는 것을 절대적으로 유효하다고 생각하고 누구에게나 권장합니다. 왜냐하면 이를 통해 얻게 되는 기술은 매우 다방면에서 적용될 수 있기 때문입니다," MatPat이 말했습니다. 창작자들은 공개 연설, 대본 작성, 비디오 편집, 촬영, 소셜 미디어 마케팅, 데이터 분석 등을 마스터해야 합니다. "내가 희망하는 것 중 하나는 사람들이 전이 가능한 기술을 발견하는 것입니다, 예를 들어, 이 정확한 일을 했지는 않았지만, 나는 유튜브를 통해 이러한 모든 기술을 배웠고, 그것이 적용된다."고 설명합니다.

MatPat의 퇴진은 퇴직하는 것이 가능함을 보여줌으로써 업계를 앞으로 나아가게 만들었고, 그는 Capitol Hill에서도 더 많은 파장을 일으키기를 희망하고 있습니다.

"우리의 유산이 다음 세대 창작자들의 유산을 강화시키는 것이라면, 그건 굉장한 일이에요," 그가 말했습니다. "그것이 제가 마무리할 수 있는 가장 좋은 말입니다."