1. Amazon Pay 개요
1-1. Amazon Pay의 주요 기능
Amazon Pay는 현재 아마존의 주요 전자상거래 앱 내에 포함되어 있으며, 사용자에게 다양한 기능을 제공합니다. 이를 통해 사용자들은 개인과 상인에게 돈을 송금하고, 각종 요금을 지불하며, 보험과 여행 티켓을 구매할 수 있습니다. 또한, 뮤추얼 펀드와 디지털 금에 투자하고 여행 티켓을 구매할 수도 있습니다.
1-2. Amazon Pay의 현재 위치
Amazon Pay는 인도 온라인 거래에 있어서 인도 통합 결제 인터페이스(UPI) 네트워크 상에서 6위를 차지하고 있습니다. 7월 기준으로 Amazon Pay는 약 72.4백만 건의 거래를 처리했으며, 이는 네트워크 전체 거래의 약 0.5%에 해당합니다. 이에 비해 Walmart의 PhonePe는 69억 건의 거래를 처리했고, Google Pay는 53억 건을 처리했습니다.
2. 독립 앱 개발의 배경
2-1. 개선의 필요성
아마존의 일부 임원들은 현재 전자상거래 앱 내에서 Amazon Pay가 충분한 주목을 받지 못하고 있다고 생각합니다. 이로 인해 독립적인 앱으로 분리하면 결제 플랫폼이 인도에서 더 널리 알려질 수 있을 것이라는 기대를 가지고 있습니다. 아마존은 약 1년 전부터 이 계획을 고려해 왔으며, 몇 달 내에 이를 실행할 계획입니다.
2-2. NPCI 승인 요청
아마존은 이미 인도 국가 결제 기관(NPCI)에 승인을 요청한 상태입니다. 계획이 승인되면, 아마존은 Amazon Pay를 독립적인 앱으로 분리하여 사용자들에게 더욱 집중된 서비스를 제공할 수 있게 됩니다.
3. Amazon의 도전 과제
3-1. 경쟁 상황
아마존은 인도에서 다양한 도전 과제에 직면해 있습니다. 인도에서는 중국식 슈퍼앱 전략이 큰 성공을 거두지 못했습니다. 아마존의 주요 경쟁자인 Flipkart는 최근 몇 년간 자사의金融 서비스를 하나의 수직체제로 통합했는데, 이는 PhonePe로부터 분리된 지 2년 후의 일입니다. 아마존 또한 이와 비슷한 전략을 구상하고 있습니다.
3-2. 내부 논의 상황
현재 논의는 기밀로 진행되고 있으며, 아마존이 인도에서 겪고 있는 여러 도전 과제로 인해 계획이 변경될 수 있습니다. 몇몇 관계자들은 아마존이 여전히 이 아이디어를 포기할 수 있다고 경고하고 있습니다. 아마존 대변인은 이번 뉴스를 '추측'으로 간주하며 논평을 거절했습니다.
Amazon Pay를 독립 앱으로 분리하는 계획은 아마존의 인도 결제 시장에서 더 큰 주목을 받을 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 아마존은 인도에서 다양한 도전과 경쟁에 직면해 있지만, 독립 앱으로서 Amazon Pay를 개선해 나갈 가능성은 충분합니다. 앞으로 몇 달 동안의 진행 상황을 주의 깊게 지켜볼 필요가 있습니다.